Le 26 septembre 2025, Meta a annoncé le lancement d’un abonnement « sans publicité » pour Facebook et Instagram au Royaume-Uni. Les utilisateurs pourront choisir entre deux formules : 2,99 livres sterling par mois via la version web ou 3,99 livres via les applications mobiles iOS et Android. Pour ceux qui possèdent plusieurs comptes reliés à un même Meta Accounts Center, le premier abonnement couvrira tous les comptes principaux, tandis que chaque compte supplémentaire coûtera 2 livres (web) ou 3 livres (mobile). Les utilisateurs qui ne souhaitent pas payer conserveront un accès gratuit, mais leurs données continueront d’être utilisées à des fins de ciblage publicitaire.
Cette initiative est une réponse directe à la pression accrue des régulateurs britanniques en matière de protection de la vie privée. Le régulateur exigeait que les plateformes offrent un véritable choix : accepter la publicité ciblée ou payer pour l’éviter. Meta avait déjà été confrontée à des sanctions similaires dans l’Union européenne pour son modèle dit « consent or pay », ce qui soulève la question de savoir si cette offre sera prochainement étendue à d’autres pays européens, comme la Belgique ou la France. Aucune annonce officielle n’a encore été faite, mais les observateurs estiment que l’expérimentation britannique pourrait servir de test avant une éventuelle généralisation.
Pour les annonceurs, les conséquences sont majeures. Les utilisateurs prêts à payer pour se soustraire à la publicité représentent souvent une audience « premium » : plus âgée, plus aisée, plus soucieuse de la confidentialité. Leur disparition des inventaires publicitaires réduit la portée potentielle des campagnes ciblées et augmente le coût d’acquisition pour certaines catégories. Les marques devront donc renforcer leurs efforts dans les canaux organiques, miser davantage sur les créateurs de contenu et les partenariats avec des influenceurs, et développer des formats innovants qui suscitent l’engagement au-delà de la publicité classique. Cela pourrait transformer la manière dont les entreprises en France et en Belgique planifient leurs stratégies numériques, en rééquilibrant l’importance entre publicité payante et communication de marque plus intégrée.
Digital marketing news in Ukrainian – telegram channel.
