Le gaspillage média apparaît rarement sur une ligne évidente d’un rapport publicitaire. Il s’accumule à travers une fréquence excessive, des audiences qui se chevauchent et du trafic invalide ou de faible qualité.
Ce calculateur fournit une estimation indicative des dépenses évitables. Il sert au diagnostic budgétaire et à la planification de scénarios, mais ne remplace ni une étude d’incrémentalité ni un audit complet des plateformes.
Estimer les dépenses média évitables
Estimation indicative uniquement. Validez avec les données de plateforme, portée, placements, qualité des conversions et incrémentalité avant de modifier le budget.
Comment fonctionne l’estimation
Le modèle traite la fréquence excessive, le chevauchement d’audience et le trafic de faible qualité comme des sources de gaspillage partiellement liées. Il les applique de manière séquentielle au lieu d’additionner simplement les pourcentages, afin de ne pas compter deux fois les mêmes impressions.
Comment utiliser le résultat
Commencez par la source de gaspillage estimée la plus importante, validez-la avec les données de portée et de placement, puis testez une réallocation contrôlée du budget. La valeur principale du calcul n’est pas le chiffre final, mais le prochain test qu’il aide à prioriser.
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