Google Ads a ajouté en version bêta une estimation de croissance manquée dans l’onglet Recommandations, selon Search Engine Land. Ces estimations peuvent porter sur des clics, des conversions et une valeur de conversion potentiellement manqués en raison d’un budget limité ou d’enchères faibles.
Ce que l’estimation indique
Il s’agit d’un scénario modélisé, et non d’une garantie ou d’une prévision commerciale approuvée. L’éligibilité et la disponibilité de la bêta pouvant varier, chaque équipe doit vérifier son propre compte.
Contrôler la décision budgétaire
- Comparer l’estimation aux données de performance de l’annonceur.
- Évaluer la rentabilité marginale et les contraintes opérationnelles.
- Tester les changements progressivement.
- Documenter les recommandations acceptées ou refusées et leurs résultats.
La question utile n’est pas seulement de savoir si davantage d’activité paraît accessible, mais si la dépense incrémentale sert les objectifs de l’annonceur.
