Lors de son cinquième sommet annuel TikTok World 2025, la plateforme a présenté une série de mises à jour conçues pour accompagner les marques à chaque étape de l’entonnoir marketing — de la notoriété à la conversion. Parmi les nouveautés : l’outil d’analyse Market Scope, la plateforme créative enrichie TikTok One, la publicité dans la recherche optimisée par IA, ainsi que de nouvelles solutions pour les campagnes e-commerce.
TikTok Market Scope et Brand Consideration Ads
Le nouvel outil Market Scope permet aux marques de segmenter leur audience selon trois phases de l’entonnoir (Sensibilisation, Considération, Conversion) et de mieux comprendre le comportement des utilisateurs. Selon TikTok, les utilisateurs en phase de considération ont 14 à 16 fois plus de chances de convertir que ceux en phase de sensibilisation.
Sur cette base, TikTok lance un nouveau format publicitaire : les Brand Consideration Ads, conçu pour capter les utilisateurs déjà engagés dans leur parcours d’achat.
TikTok One : une nouvelle dimension dans la collaboration avec les créateurs
La plateforme TikTok One reçoit plusieurs améliorations :
- Insight Spotlight fournit aux marques des données précises sur les tendances, hashtags populaires et centres d’intérêt de leur audience cible, avec des segments démographiques détaillés.
- Content Suite est une bibliothèque de vidéos générées par les utilisateurs mentionnant une marque ou un produit. Le contenu est pré-validé et classé selon son potentiel publicitaire. TikTok affirme qu’il est 40 fois plus efficace que la recherche manuelle dans l’app.
- Partner Exchange est le nouveau nom de la TikTok Creative Exchange, rassemblant agences partenaires et créateurs validés pour faciliter les collaborations efficaces.
La recherche sur TikTok devient un levier publicitaire clé
Les utilisateurs ne font pas que défiler sur TikTok — ils cherchent activement. Le volume de recherches sur la plateforme a augmenté de plus de 40 % en un an. TikTok lance donc Search Center, une plateforme pilotée par IA intégrée à TikTok Ads Manager. Elle propose des outils de suggestion de mots-clés, des solutions de mesure de performance et des options créatives.
Selon TikTok, 1 utilisateur sur 4 initie une recherche dans les 30 premières secondes après ouverture de l’application.
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Des solutions IA pour le commerce : Symphony, Smart+, GMV Max
- Symphony, la plateforme IA de création vidéo, est désormais intégrée à Smart+, l’outil automatisé pour créer et lancer des campagnes de performance.
- Smart+ Catalog Ads propose des publicités personnalisées à partir du catalogue produits de l’annonceur.
- GMV Max permet aux vendeurs TikTok Shop de transformer automatiquement le contenu des créateurs affiliés en ventes via des campagnes optimisées.
TikTok annonce aussi une collaboration plus poussée avec des partenaires spécialisés dans le Media Mix Modeling, afin d’évaluer l’impact global de TikTok dans une stratégie multi-canal. En parallèle, le format TopView — la publicité diffusée à l’ouverture de l’application — est enrichi de nouvelles options d’interaction et de ciblage.
TikTok ne se contente plus d’être une plateforme de divertissement : c’est désormais un véritable écosystème pour la croissance des marques, combinant données, IA, création de contenu et performance.
