Brandformance — это подход, в котором объединены принципы performance-маркетинга и брендинговых кампаний. Перформанс и брендинг ранее существовали параллельно и независимо друг от друга. Теперь же, объедившись Brandformance, они позволяют бизнесу существенно увеличить продажи.
Редакційне оновлення: липень 2026 року
Що це означає на практиці
Brandformance поєднує довгострокове формування попиту з дисципліною вимірювання результату. Це не спроба оцінювати кожен контакт миттєвим продажем, а спільна система рішень для бренду, медіа, креативу й комерційних показників.
Модель прийняття рішень
- Розділити показники створення попиту та його конверсії.
- Заздалегідь визначити роль кожного каналу й горизонти оцінювання.
- Поєднати експерименти, бізнес-дані та показники здоров’я бренду.
Показники для контролю
- охоплення нових покупців і проникнення бренду
- інкрементальні продажі та вартість залучення
- брендовий пошук, розгляд і повторні покупки
В Brandformance есть свои группы KPI. Они различаются для каждого этапа коммуникационной воронки, а также имеют вариативность в зависимости от индустрии и задач конкрентного бизнеса.
Примеры Brandformance подхода для разных индустрий:
- Brandformance в e-commerce
- Brandformance для FMCG брендов
- Brandformance для фарма-компаний – реклама ОТС препаратов
