En juin 2025, Google a officiellement présentéMode AI– son expérience de recherche pilotée par l’IA la plus puissante à ce jour. Désormais disponible aux États-Unis, le mode AI marque le début d’une nouvelle ère en matière de recherche : au lieu d’afficher une simple liste de liens, il permet d’accéder à des informations sur la vie quotidienne.des réponses concises, générées par l’IAà des questions complexes, avec la possibilité de poursuivre la conversation de manière naturelle.

Qu’est-ce que le mode IA ?

Le mode IA va au-delà de la recherche traditionnelle. Il :

• fournitRésumés générés par l’IAavec des informations essentielles,
• comprendliens pertinentspour une exploration plus approfondie,
• permetquestions de suividans une interface fluide et conviviale.

Il ne s’agit pas seulement d’un algorithme, mais d’uneassistant intelligentqui comprend l’intention, synthétise les données provenant de diverses sources et les présente dans un format facile à assimiler.

Pourquoi Google a-t-il créé le mode IA ?

Selon le PDG de GoogleSundar PichaiL’investissement dans l’IA est depuis longtemps au cœur de la mission de Google, qui consiste à organiser les informations du monde entier. Le mode IA est la prochaine étape naturelle, aidant les gens à accéder aux connaissances sans effort grâce à des réponses claires et contextuelles.

La caractéristique précédente,Aperçu de l’IAa montré un fort intérêt de la part des utilisateurs. Cependant, la recherche a montré que les gens voulaientplus cohérente et plus profondeRéponses de l’IA. Ce constat a conduit Google à repenser l’ensemble de l’expérience de recherche.

Comment le mode IA a-t-il été développé ?

Google a travaillé en étroite collaboration avec“Utilisateurs intensifs d’IA”-des utilisateurs précoces qui utilisent régulièrement des outils d’IA générative. Leurs commentaires ont permis d’établir des priorités pour les fonctionnalités :

• des conseils et des recherches exploratoires,
• des guides pratiques étape par étape,
• le soutien au commerce et aux services locaux.

Grâce à cette approche axée sur l’utilisateur, AI Mode est devenu plus qu’un outil de recherche, il est devenu une source d’inspiration pour les utilisateurs.compagnon interactifqui s’adapte aux besoins des personnes.

Une nouvelle interface pour une nouvelle ère de recherche

Le mode AI redéfinit 25 ans de comportement de recherche. Les principales innovations de l’interface sont les suivantes :

• abarre de recherche en bas de pagede l’écran pour le suivi des fluides,
• des repères visuels dynamiquesindiquant que l’information est en cours de traitement,
• des réponses structurées avecLiens classéspour une exploration supplémentaire.

L’objectif est d’encourager les utilisateurs à demanderdes requêtes plus longues et plus naturellesau lieu de phrases courtes.

Calendrier de lancement et projets futurs

AI Mode est entré dans les laboratoires de Google en mars 2025 pour des tests bêta. Après une rapide itération basée sur les commentaires internes, il a été officiellement lancé aux États-Unis trois mois plus tard. Lors de la conférence Google I/O de 2025, l’entreprise a dévoilé des fonctionnalités supplémentaires qui seront déployées dans un avenir proche.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

1. La visibilité de la recherche évolueLe contenu doit être accessible à tous : il ne suffit plus de se classer en tête de liste. Le contenu doit êtreutile, bien structuréetConvivialité de l’IA.
2. Le contenu approfondi l’emporte: Le mode AI privilégie les documents complets et instructifs plutôt que les réponses superficielles.
3. Les stratégies de référencement doivent évoluerLes nouvelles technologies de l’information et de la communication (TIC) : évolution vers le référencement sémantique, les groupes de sujets et le contenu piloté par des experts.
4. Le comportement des utilisateurs va changerLes utilisateurs s’attendent à des requêtes plus conversationnelles et plus complexes, et à moins de clics sur des pages peu profondes.

Conclusion

Le mode IA de Google n’est pas une simple fonctionnalité, c’est une véritable révolution.réorganisation complète de la rechercheLa Commission européenne a mis en place un système de gestion de l’information, adapté aux utilisateurs modernes qui n’attendent pas seulement des résultats, mais aussi des informations sur le fonctionnement du système.des réponses intelligentes, structurées et significatives.

Pour les spécialistes du marketing, il s’agit d’un signal clair : il est temps de repenser les stratégies de contenu, de s’aligner sur les modèles de recherche génératifs et d’apprendre à parler à l’IA comme on parle à de vraies personnes.

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Le posteGoogle lève le rideau sur le mode IA : Ce que les spécialistes du marketing doivent savoirest apparu en premier surBlog de l’agence UAMASTER.

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