Business Insider a rapporté le 17 juin 2026 que l’ancien CMO de Mastercard, Raja Rajamannar, estime que l’IA pourrait ouvrir un nouvel âge d’or pour le marketing. C’est une affirmation forte, surtout à un moment où beaucoup d’équipes craignent l’inverse: des outils génératifs qui rendent le contenu plus rapide, moins cher et plus interchangeable. Son point n’est valable qu’à une condition: plus il devient facile de produire des assets, plus l’originalité, le jugement et l’intelligence émotionnelle prennent de la valeur.
Voilà pourquoi ce sujet compte. L’IA ne rend pas le marketing meilleur par défaut. Elle rend le travail moyen plus simple à produire. Cela élève la barre pour la stratégie, la direction créative et la compréhension du client. Les équipes qui utilisent l’IA comme simple couche d’efficacité peuvent gagner du temps de production tout en glissant plus vite vers une uniformité massive.
Pourquoi ce discours résonne maintenant
Le marché montre déjà ce mécanisme. Davantage d’équipes peuvent produire des variantes visuelles, des alternatives de copy et des structures de campagne en quelques heures plutôt qu’en plusieurs semaines. L’exécution se démocratise. Mais cela réduit aussi l’avantage compétitif de ceux qui savent seulement fabriquer plus d’assets. Quand tout le monde peut générer un résultat acceptable, l’avantage remonte au niveau supérieur: mieux cadrer le problème, mieux comprendre le consommateur et construire une différenciation émotionnelle réellement humaine.
C’est cela, le vrai raisonnement derrière l’âge d’or. L’IA abaisse le coût de production, mais augmente la valeur commerciale du goût, de la discipline stratégique et du jugement de marque. Autrement dit, l’automatisation commoditise une partie des outputs tout en rendant la qualité de pensée encore plus centrale.
Source:
Business Insider: Mastercard’s former CMO says we’re entering a ‘golden era’ for marketing
