Le 19 mai 2025, Meta a annoncé une extension du support de son API Marketing, incluant désormais la publicité dans le flux Threads. Cette décision marque une étape attendue depuis longtemps dans l’intégration de Threads dans l’écosystème publicitaire plus large de Meta – une direction vers laquelle la société travaille depuis le lancement initial de la plateforme. Les annonceurs attendaient avec impatience cette fonctionnalité qui leur permettrait d’accéder à l’audience de Threads sans avoir à créer des créations distinctes ou à adapter leurs campagnes à des formats inconnus. Désormais, Threads peut être ajouté en tant que placement supplémentaire aux campagnes existantes, ce qui simplifie la mise à l’échelle des médias et améliore l’efficacité de la communication.

Placement d’annonces dans les fils

Le nouveau placement, appelé Threads feed, permet aux publicités d’apparaître entre les contenus organiques dans le flux d’accueil de l’application Threads. Les objectifs de la campagne actuellement pris en charge sont la portée, le trafic et les conversions sur le site web.

Les publicités Threads respectent les normes de sécurité et d’adéquation de la marque Meta, y compris les normes communautaires et les politiques de monétisation. Les annonceurs peuvent utiliser des filtres d’inventaire pour contrôler le niveau de sensibilité du contenu affiché à côté de leurs annonces.

Pendant la phase de test, le volume de publicité dans Threads sera intentionnellement limité. Cela peut affecter la diffusion et sera visible dans les rapports de placement.

Exigences en matière de publicité dans Threads

Pour diffuser des publicités dans Threads, les annonceurs doivent disposer d’un profil Threads, obtenir l’autorisation d’accéder à un profil Threads connecté à Instagram à l’aide de l’autorisation threads_business_basic, et procéder à un examen de l’application.

Les autres autorisations requises sont instagram_basic, threads_business_basic et pages_read_engagement. Si le compte Instagram est connecté à un gestionnaire d’entreprise, l’application a également besoin de ads_management ou ads_read.

Détails de la création de l’annonce

Le flux Threads est regroupé sous les placements “Feeds” de Meta. Les campagnes ne peuvent pas être exécutées uniquement sur les fils – le fil Instagram doit également être sélectionné. La création des publicités suit le flux habituel de Facebook et d’Instagram.

Actuellement, seules les publicités à image unique sont prises en charge, avec des rapports d’aspect compris entre 16:9 et 9:16. Les images plus hautes sont automatiquement recadrées au centre au format 1:1. La personnalisation de l’emplacement (PAC) n’est pas encore prise en charge.

Analyse et modération

Les rapports de performance pour les publicités Threads sont disponibles via l’API Insights, avec des ventilations par plateforme d’éditeur – Facebook, Instagram et Threads. Cela permet aux annonceurs d’évaluer les performances des placements individuels, d’optimiser les budgets et de prendre des décisions médiatiques éclairées.

La modération des commentaires par des tiers n’est actuellement pas prise en charge pour les publicités Threads. Cependant, les annonceurs peuvent s’engager directement via l’application Threads pour répondre ou masquer les commentaires qui ne sont pas conformes aux directives de la marque ou qui enfreignent les règles de la communauté.

Valeur stratégique du placement de fils

En élargissant l’API marketing, Meta donne aux marques la possibilité de tester la publicité dans un nouvel environnement numérique sans coûts supplémentaires de production de contenu. Threads a été intégré en douceur dans l’infrastructure publicitaire établie de Meta, ce qui permet aux spécialistes du marketing d’adapter leurs campagnes à un nouveau public engagé avec un minimum de friction.

Dans le même temps, Meta continue de respecter des normes strictes en matière de sécurité de la marque, de garantir la qualité du placement publicitaire et de fournir des outils fiables de suivi des performances. Cette approche ouvre la voie à de nouvelles opportunités – en particulier parmi la base d’utilisateurs jeunes et actifs de Threads – tout en maintenant un risque faible et une simplicité opérationnelle.

Cet article est disponible en ukrainien.

Le posteMeta élargit l’API marketing pour prendre en charge les publicités dans le fil d’actualitéest apparu en premier surBlog de l’agence UAMASTER.

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