Le brandformance est une approche marketing qui réunit deux logiques longtemps traitées séparément : le branding et le marketing à la performance. Pendant des années, ces deux disciplines ont évolué en parallèle. L’une travaillait la notoriété, la perception et la préférence de marque, tandis que l’autre se concentrait sur les clics, les conversions et les ventes mesurables. Le brandformance part du principe qu’une entreprise obtient de meilleurs résultats lorsqu’elle aligne ces deux dimensions au lieu de les opposer.
En pratique, cette approche permet de construire une marque plus forte tout en soutenant la croissance commerciale. Une campagne ne cherche donc pas seulement à générer une action immédiate, ni uniquement à améliorer l’image de marque sur le long terme. Elle est pensée pour contribuer aux deux objectifs : renforcer la valeur perçue de la marque et améliorer la performance business.
Le brandformance repose aussi sur une lecture plus fine des KPI. Les indicateurs ne sont pas les mêmes à chaque étape du funnel de communication. Selon les cas, on pourra suivre la portée, la mémorisation, l’engagement, le trafic qualifié, les leads, les ventes ou encore la rentabilité. Ces KPI varient également selon le secteur, la maturité de la marque et les objectifs spécifiques de l’entreprise.
Autrement dit, le brandformance n’est pas un format unique, mais une manière plus cohérente de piloter le marketing. Il aide les entreprises à mieux relier l’investissement média, la création, la stratégie de marque et la performance commerciale.
Exemples d’application du brandformance selon les secteurs :
- Le brandformance dans l’e-commerce
- Le brandformance pour les marques FMCG
- Le brandformance pour les entreprises pharmaceutiques, notamment dans la promotion des médicaments OTC
