Brandformance маркетинг є інноваційним підходом у сфері маркетингу, який поєднує стратегії брендингу та маркетингу заснованого на ефективності (performance marketing). Цей термін представляє собою синтез “брендингу” та “продуктивності”, демонструючи, що ці два аспекти можуть працювати взаємодоповнюючи один одного, а не бути окремими напрямками.

Основні характеристики Brandformance

1. Інтегрований підхід: Brandformance розглядає маркетинг як єдину цілісну систему, де діяльності, спрямовані як на розвиток бренду, так і на досягнення конкретних результатів, взаємодіють і підтримують загальні бізнес-цілі.
2. Баланс короткострокових та довгострокових цілей: Завдяки Brandformance компанії не мають обирати між розвитком бренду та досягненням негайних результатів. Цей підхід дозволяє одночасно зосереджуватися на короткострокових конверсіях і довгостроковому розвитку бренду.
3. Оптимізація витрат: Інтеграція брендингу та маркетингу, заснованого на продуктивності, дозволяє оптимізувати маркетингові витрати, забезпечуючи, щоб кожна вкладена гривня сприяла як негайним результатам, так і довгостроковій вартості бренду.
4. Покращення вимірювання та відповідальності: Brandformance вносить вимірюваність маркетингу, заснованого на продуктивності, у світ брендингу, встановлюючи чіткі KPI для брендингових зусиль і використовуючи передові аналітичні інструменти для відстеження прогресу.

Реалізація стратегії Brandformance

1. Вирівнювання цілей брендингу та продуктивності: Перший крок полягає у забезпеченні відповідності ваших цілей брендингу та продуктивності, що означає узгодженість вашого брендового послання на всіх каналах.
2. Визначення чітких KPI: Встановіть чіткі, вимірювані KPI як для вашої діяльності у сфері брендингу, так і для маркетингу, заснованого на продуктивності.
3. Використання даних та аналітики: Використовуйте дані та аналітику для відстеження вашого прогресу та оптимізації вашої стратегії. Це може включати використання даних клієнтів для персоналізації ваших маркетингових повідомлень або застосування аналітичних інструментів для відстеження ефективності ваших маркетингових кампаній.
4. Тестування, навчання та оптимізація: Brandformance не є стратегією “встановити та забути”. Вона вимагає постійного тестування, навчання та оптимізації. Це означає регулярний перегляд ваших KPI, тестування різних тактик та стратегій, вивчення ваших успіхів і невдач, та оптимізацію вашого підходу на основі цих знань.

Використання Brandformance у різних компаніях

Brandformance підходить для будь-якої компанії, що прагне рости та готова до ідеї, що стійкий маркетинг зосереджується на розвитку бренду. Цей підхід особливо ефективний у фазі зростання продукту, коли він вже стає більш популярним. Використання Brandformance в цей час може привернути ще більше уваги до продукту.

Стартапи на початковій стадії та встановлені компанії також повинні розглядати розробку стратегії Brandformance. У фазі зрілості, коли продажі продуктів вирівнюються або навіть починають знижуватися, Brandformance допомагає компаніям збільшити продажі та підтримувати зростання.

Brandformance є потужним та цілісним підходом до маркетингу, який використовує переваги як брендингу, так і маркетингу, заснованого на продуктивності. Ця стратегія дозволяє брендам досягти як короткострокових результатів, так і довгострокового зростання. Шляхом пріоритету розвитку бренду та створення сильного, довіреного іміджу, бренди можуть досягати кращих результатів у своїх кампаніях, заснованих на продуктивності, та досягати бажаних результатів