Business Insider 17 червня 2026 року написав, що колишній CMO Mastercard Раджа Раджаманнар вважає: AI може відкрити для маркетингу нову «золоту еру». Це сильна теза, особливо зараз, коли багато команд бояться протилежного: генеративні інструменти роблять контент швидшим, дешевшим і водночас схожішим. Його аргумент працює лише за однієї умови: чим легше генерувати активи, тим ціннішими стають оригінальність, судження і розуміння людських емоцій.
Саме тому ця історія важлива. AI не робить маркетинг кращим автоматично. Він робить середній рівень роботи простішим у виробництві. А це підвищує планку для стратегії, креативного керування та розуміння клієнта. Команди, які сприймають AI лише як шар ефективності, можуть скоротити виробничий цикл і водночас ще глибше зануритися в море однаковості.
Чому ця думка влучає саме зараз
Ринок уже показує цю динаміку. Більше команд можуть створювати варіанти віжуалів, копірайту й каркаси кампаній за години, а не тижні. Це демократизує виконання. Але одночасно послаблює перевагу тих, хто просто швидше робить більше матеріалів. Коли всі можуть згенерувати прийнятний результат, перевага зміщується вгору: хто краще формулює задачу, точніше розуміє споживача і здатен створити емоційну відмінність, яка не втрачає людяності.
У цьому й полягає справжній сенс розмови про «золоту еру». AI знижує собівартість виробництва, але підвищує комерційну вагу смаку, бренд-судження та стратегічної дисципліни. Іншими словами, автоматизація комодитизує частину виходів, але робить брендове мислення ще важливішим, а не менш важливим.
Джерело:
Business Insider: Mastercard’s former CMO says we’re entering a ‘golden era’ for marketing
