LinkedIn a annoncé une nouvelle série d’outils de publicité vidéo conçus pour aider les spécialistes du marketing B2B à capter l’attention de manière plus efficace, à atteindre les décideurs clés et à renforcer la notoriété de la marque sur la plateforme et en dehors de celle-ci.

Dans le paysage actuel du marketing B2B, la vidéo joue un rôle de plus en plus vital, en particulier lors des phases de sensibilisation et d’établissement de la confiance. En tant que principale plateforme de réseautage professionnel, LinkedIn continue d’évoluer pour répondre aux besoins des annonceurs en offrant des outils qui combinent un ciblage précis et un fort impact visuel. Les nouveaux formats vidéo et les options de placement permettent aux marques de délivrer des messages clés exactement au moment où ils comptent le plus – dans les premières secondes d’interaction avec l’utilisateur, pendant la consommation de contenu, ou même sur les télévisions connectées.

Ces mises à jour sont particulièrement utiles pour le secteur B2B, où le cycle de prise de décision est long et où il est essentiel, pour la réussite d’une campagne, d’attirer l’attention du bon public au bon moment.

Quoi de neuf ?

Annonces de première impression

Ce nouveau format vidéo vertical plein écran permet aux marques de réserver la première impression publicitaire qu’un utilisateur voit chaque jour dans son fil d’actualité. Il est idéal pour :

• lancements de produits,
• des annonces importantes,
• des campagnes de sensibilisation.

Il s’agit du “prime time” de la publicité sur LinkedIn, qui consiste à capter un maximum d’attention dans les premiers instants de la session d’un utilisateur.

Annonces réservées

Les spécialistes du marketing ont désormais la possibilité de garantir un placement en tête de flux pour tout format de contenu sponsorisé, y compris :

• Annonces des leaders d’opinion
• Annonces à image unique
• Annonces de documents

Cela permet de mieux planifier les campagnes et d’accroître la visibilité auprès des publics clés.

Expansion des publicités pour la télévision connectée (CTV)

Les publicités CTV sont désormais disponibles aux États-Unis et au Canada avec plusieurs améliorations importantes :

• Partenariat avec Paramount: Accès à des contenus premium en streaming à des prix fixes.
• Intégration avec Innovid: La prise en charge des balises VAST permet un placement publicitaire plus rapide et une gestion plus efficace des ressources vidéo.
• Analyses et portée accrues: Aider les annonceurs à engager des audiences professionnelles au-delà de la plateforme LinkedIn.

Intégration d’Adobe Express

Une autre mise à jour importante est l’intégration avecAdobe ExpressLinkedIn ouvre de nouvelles possibilités pour la création de contenu vidéo, même sans équipes dédiées à la conception ou à la production vidéo. Les spécialistes du marketing peuvent désormais utiliser des modèles prêts à l’emploi, optimisés pour les formats, le style visuel, le rythme et les attentes du public de LinkedIn.

Les vidéos sont créées directement dans Adobe Express et peuvent être exportées directement dans le gestionnaire de publicités de LinkedIn – rapidement, de manière transparente et sans perte de qualité. Cela simplifie et accélère considérablement la production de contenu, permettant aux équipes de réagir avec plus de souplesse aux nouveaux événements, aux tendances ou aux demandes du marché.

Pourquoi c’est important

Pendant longtemps, le marketing B2B a été dominé par l’idée qu’une publicité efficace était synonyme de chiffres, d’analyses et d’une approche “sèche”. Mais les tendances évoluent.
Selon une étude de LinkedIn, 91 % des spécialistes du marketing déclarent que leur plus grand défi consiste à se frayer un chemin dans le bruit et à capter véritablement l’intérêt de leur public cible.

Dans ce contexte, la vidéo n’est plus seulement un format, c’est un outil essentiel pour susciter l’engagement émotionnel, instaurer la confiance et mettre en valeur l’expertise de la marque. La créativité, l’identité visuelle et la capacité à transmettre des messages complexes en quelques secondes sont désormais des facteurs décisifs.

Les nouveaux outils de LinkedIn et d’Adobe rendent la vidéo non seulement efficace, mais aussi accessible, même aux petites équipes, ce qui élargit considérablement les possibilités de communication B2B sans nécessiter de budgets de production colossaux.

Conclusion

Dans un monde où l’attention des utilisateurs est une ressource rare, LinkedIn dote les spécialistes du marketing de nouveaux outils pour faire une première impression percutante et transmettre leurs messages plus efficacement au bon public.

Ces mises à jour marquent l’évolution de LinkedIn d’une plateforme de réseautage purement professionnelle vers une arène à part entière pour les campagnes vidéo B2B.

Cet article est disponible en ukrainien.

Le posteLinkedIn lance de nouveaux outils de publicité vidéo et intègre Adobe Expressest apparu en premier surBlog de l’agence UAMASTER.

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