Une nouvelle campagne de marque n’est pas un evenement en soi. Ce qui merite l’attention dans le cas Lotto24, c’est la logique de choix media. D’apres MEEDIA, le plan lance le 1 juillet 2026 mise sur la television lineaire et la Connected TV, tout en laissant de cote pour l’instant l’affichage et la radio. Ce n’est pas un simple detail d’activation. C’est un signal sur la facon dont certaines marques reserrent leur media mix.
Ce que ce choix dit vraiment
La lecture superficielle consiste a dire que la marque veut de la couverture. La lecture plus utile est qu’elle cherche a concentrer l’attention dans des environnements ou le contexte, la repetition et le pilotage du message sont plus favorables. La TV lineaire garde une force de reach, tandis que la CTV ajoute de l’adressabilite et de meilleurs apprentissages. Utiliser les deux ensemble ressemble moins a une tradition qu’a une orchestration.
Pour les directions marketing, le point cle n’est pas de savoir si ce mix doit etre copie partout. Le point cle est la discipline de selection. Dans beaucoup d’organisations, le media plan grandit par heredite: un peu de TV, un peu de video digitale, un peu de radio, un peu d’OOH, puis quelques ajustements. Cette logique est souvent plus confortable en interne qu’efficace sur le marche.
Pourquoi le sujet est actuel
Dans un univers video fragmente, l’attention ne se distribue pas de facon egale sous pretexte qu’un canal figure sur le plan. Un mix plus etroit mais plus coherent peut surperformer un plan large si les environnements choisis correspondent mieux a l’audience, au message et au mode de mesure. C’est particulierement vrai quand une marque veut parler a des publics qui naviguent entre diffusion lineaire et streaming.
Source
Si votre media mix continue de s’etendre par habitude, le mouvement de Lotto24 est un bon test. Chaque canal est-il present parce qu’il sert vraiment l’audience et l’objectif, ou parce qu’il est politiquement plus simple de le garder? En 2026, savoir retirer proprement peut valoir plus que savoir ajouter partout.
