Нова бренд-кампанія сама по собі вже нікого не дивує. Цікавою є логіка розподілу каналів. За даними MEEDIA від 1 липня 2026 року, Lotto24 робить ставку на linear TV і Connected TV, але поки не заходить в OOH та радіо. Це не дрібна деталь медіаплану, а важливий сигнал про те, як бренди зараз переосмислюють увагу та охоплення.
Що змінилося в підході
Найпростіше трактування таке: бренду потрібен масштаб. Але сильніше пояснення в іншому. Lotto24, схоже, концентрує бюджет там, де можна поєднати велику увагу, відносно зрозумілий контекст і кращу керованість повідомлення. Linear TV усе ще дає швидке охоплення, а CTV додає адресність, кращий контроль частоти та більше простору для післякампанійного аналізу.
Для маркетинг-директорів тут важлива не сама комбінація каналів, а дисципліна вибору. У багатьох компаніях media plan досі росте за інерцією: трохи ТБ, трохи digital video, трохи radio, трохи OOH, а потім косметичні корекції. Такий підхід часто виглядає безпечним усередині організації, але не обов’язково є стратегічно точним.
Чому це важливо саме зараз
У фрагментованому відеосередовищі увага не розподіляється рівномірно тільки тому, що канал присутній у таблиці. Вужчий, але краще обґрунтований план іноді працює сильніше за широкий набір форматів. Особливо якщо бренд звертається до молодшої або змішаної аудиторії, яка проводить час і в broadcast, і у streaming-середовищах.
