Performance marketing давно не зводиться до ставок і dashboard. Економіка paid media залежить від рекламної втоми, недійсних кліків, контролю частоти, вимірювання CTV, автоматизації платформ і того, чи медіа створює попит, а не лише збирає його.
Нові YouTube frequency controls від Google важливі тому, що медіавтрати найчастіше ховаються між кампаніями
У paid media багато часу йде на суперечки про бюджети, креатив, bidding logic і pacing. Значно менше уваги дістається тихій змінній, яка часто…
Останні матеріали про paid media
Нові YouTube frequency controls від Google важливі тому, що медіавтрати найчастіше ховаються між кампаніями
У paid media багато часу йде на суперечки про бюджети, креатив, bidding logic і pacing. Значно менше уваги дістається тихій змінній, яка часто…
Channel Diagnostics у Performance Max повертають автоматизацію під контроль
Нова функція Channel Diagnostics для Performance Max виглядає як невелике оновлення продукту, але має важливіший операційний сигнал:…
Рекламна втома більше не побічний ефект. Це вже базове медіасередовище
Уникання реклами більше не виглядає як виняток для невеликої групи роздратованих користувачів. У свіжому матеріалі EMARKETER від 26 червня це…
ChatGPT Ads стають повноцінною медіасистемою, а не просто новим рекламним плейсментом
Ще недавно ChatGPT Ads було легко сприймати як цікавий експеримент: мовляв, подивимось, чи зможе розмовний інтерфейс колись нормально…
Shopify Campaign Autopilot може наблизити менших мерчантів до always-on AI-медіа
Новий Campaign Autopilot від Shopify важливий не лише як ще одна AI-функція. Його сенс у тому, що він намагається закрити проблему, яка раніше…
Neighborhue від vitaminwater показує, як community infrastructure може нести бренд-історію
Бренд-команди постійно говорять про relevance, але багато хто й досі намагається виробити її лише через влучний момент кампанії. Настає…
Ще матеріали про performance marketing
- Недійсні кліки — це проблема маржі, а не дрібна незручність PPC
- Нова кампанія Lotto24 показує більш точний video-first media mix
- Reddit перетворює спільнотне дослідження на реальний shopping-медіаканал
- Чому AI-реклама Disney може зробити CTV доступнішою для менших рекламодавців
- Реклама інтернет-магазину – секрети Google Shopping
- Найкращі кампанії без бюджету будують не лише охоплення, а пам’ять
Як користуватися цим хабом
Використовуйте цей хаб для оцінки медіабюджетів, автоматизації платформ, вимірювання кампаній, рекламної втоми й різниці між красивою звітністю та реальним інкрементальним зростанням.