Завантаження погодженого переліку посадкових сторінок не обов’язково робить його єдиним набором адрес для Performance Max. Результат залежить від розширення кінцевої URL-адреси та інших адрес і правил, налаштованих у кампанії.
Повідомлення від 10 листопада про зрозуміліший інтерфейс фідів сторінок — слушний привід переглянути цей вибір. Йдеться про інтерфейс, а не про доказ появи нового алгоритму добору. Визначайте поведінку за актуальною документацією Google, а комерційні межі узгоджуйте всередині команди.
Оберіть ширший добір або визначений набір адрес
Google пояснює: коли розширення кінцевої URL-адреси ввімкнене, фід допомагає враховувати важливі сторінки, але не обмежує рекламу лише ними. Коли розширення вимкнене, задані адреси й вибрані сторінки фіду стають основою точнішого контролю переходів. Це різні управлінські наміри.
Ширший добір доречний, якщо інші релевантні комерційні сторінки також прийнятні й відповідальний може перевіряти фактичні переходи. Визначений набір потрібен, коли бізнес погодив лише конкретні пропозиції або сторінки послуг. Спершу вирішіть, куди дозволено вести відвідувача, а вже потім оцінюйте ефективність кампанії.
Зафіксуйте для облікового запису одне речення: «Ця кампанія може спрямовувати відвідувачів на такі пропозиції, на цьому ринку й за цих умов». Якщо команда не погодила зміст, ще одна завантажена таблиця не розв’яже суперечку.
Перевірте сумісність до підготовки фіду
Актуальна документація Google зазначає, що фіди сторінок не можуть працювати в одній кампанії PMax разом із фідами Merchant Center, транспортних засобів або готелів. Налаштування для залучення звернень не можна механічно переносити на товарну кампанію. Спершу перевірте, який тип фіду вона вже використовує.
Для сумісної кампанії підготуйте невеликий узгоджений набір адрес. Переконайтеся, що пропозиція доступна, відповідає потрібному ринку та дає відвідувачу зрозумілу наступну дію. Вимоги Google до фіду передбачають робочі доступні URL без доданих параметрів відстеження. Успішне завантаження не замінює комерційного погодження сторінок.
Призначте відповідального за оновлення та події для перегляду: завершення пропозиції, зміну зони обслуговування чи заміну сторінки. Інакше ретельно відібраний список застаріє, хоча команда й далі вважатиме його погодженим. Збережіть причину включення кожної адреси в робочому записі.
Розрізняйте завдання міток і виключень
Власні мітки групують адреси фіду для вибору в групах об’єктів. Вони допомагають упорядкувати пропозиції чи послуги, але сама назва мітки не доводить, що ширший добір заблокований. Для небажаних адрес Google передбачає окремі правила виключення, коли розширення ввімкнене.
Важливий виняток: виключення з розширення не прибирає власну кінцеву URL-адресу кампанії. Перевірте її значення, перш ніж намагатися її виключити. Якщо там задана загальна головна сторінка, це може суперечити наміру вести відвідувачів лише на конкретну послугу.
Пропонуємо перевірити три випадки: явно погоджену сторінку, релевантну адресу поза бажаним переліком і сторінку, яку бізнес однозначно відхиляє. Поясніть, як фактичні налаштування обробляють кожен випадок. Це перевірка логіки конфігурації, а не обіцянка примусово отримати показ оголошення для кожної адреси.
Вивчіть переходи перед зміною бюджету
Після контрольованої зміни перегляньте доступні в обліковому записі дані про посадкові сторінки та з’ясуйте причини винятків. Зіставляйте пропозицію, відповідність ринку, завершений бізнес-результат і доступні витрати. Запишіть дату зміни й не змінюйте одночасно кілька не пов’язаних між собою налаштувань.
Якщо з’явилася неочікувана сторінка, спершу перевірте розширення, задані адреси, мітки й виключення. Якщо сторінки дозволені, але результат слабкий, окремо дослідіть пропозицію та клієнтський шлях. Жодна із ситуацій автоматично не обґрунтовує збільшення витрат.
Точний контроль може звузити можливості добору, а ширший добір потребує нагляду. Універсального найкращого налаштування чи гарантованого здешевлення немає. Корисний вибір — той, за якого адреси відповідають письмовій бізнес-вимозі, а за відхилення відповідає конкретна людина.
Джерела
- Performance Max page feeds interface refresh — fresh reporting
- How to use page feeds in Performance Max — Google Ads Help
- About Final URL expansion (asset optimization) — Google Ads Help
- Common AI-based controls combinations for Performance Max — Google Ads Help
- About URL exclusion in Performance Max — Google Ads Help
